2021年国内配信市場4614億円19％増、ディズニー＋躍進　GEM Partners調査

　映像などのエンタテイメントマーケティングのGEM Partnersは2022年2月18日に、2021年の国内動画配信市場が推計4614億円であったと発表した。2021年の「定額制動画配信（SVOD）」「レンタル型動画配信（TVOD）」「動画配信販売（EST）」を合算したもので、前年比では19％増となる。GEM Partnersの独自の調査「動画配信（VOD）市場5年間予測（2022-2026年）レポート」からによるものだ。

　動画配信市場のなかでも大きな割合を占めるのが、月額や年間で支払いをすると多数の番組が見放題になるSVODである。2021年のSVOD市場規模は19.9%増で3862億円と推計した。
　またSVOD市場のプラットフォームごとのシェアを発表しているのも特徴である。これによれば2021年のマーケットシェアが最も大きかったのはNetflixで23.1％、プライム・ビデオの12.0％が続く。トップ2を米系の外資サービスが占めた。国内サービス最大は11.5％のU-NEXTである。U-NEXTはグループサービスのアニメ放題(1.1％)を加えるとAmazonを越える。

　GEM Partnersの市場シェアは契約者数でなく、売上げ規模で示されていることに注意が必要だ。このこともあり単価の安いアマゾンがNetflixに差をつけられ、単価の高いU-NEXTが浮上したとみられる。Netflixのシェアが前年20％から23.1％に拡大したのは契約者数の増加に、料金の値上げも理由にありそうだ。
　また2021年は「ディズニープラス」が3.9％から6％に躍進したのがトピックに挙げられている。推計売上は86%増で前年8位から6位に浮上した。10月の「スター」ブランド導入に合わせた、サービス強化が影響したとみられる。
　このほかシェアを伸ばしたのは「dアニメ」(4.2％→4.4％)。しかし「DAZN」(10.1％→9.8％)、「Hulu」(9％→8％)、「dTV」(6.7％→5.4％)などシェアを落とすサービスが目立っている。

　2021年以降も市場は拡大し、動画配信市場はベースシナリオで2026年には7241億円になると試算する。この場合年平均成長率は9.4％になる。映像ソフト(DVD・BD)市場の縮小は予測されるが動画配信市場の拡大あり、映像市場模全体でも2026年まで年平均4.9%で成長を続けるとしている。
　GEM Partnersは「動画配信（VOD）市場5年間予測（2022-2026年）レポート」に、TVOD、ESTの市場規模やシェア、将来予測における楽観シナリオ、悲観シナリオもまとめている。

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