アニメーションビジネス・ジャーナル

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　ベネッセが幼児向けに展開する「こどもちゃれんじ」の人気キャラクター「しまじろう」が、この2月よりタイに進出している。ベネッセと大手商社の伊藤忠商事、それにタイのコングロマリットCPグループでタイ最大の有料放送局のTrue Visionsの3社が、「しまじろう」のビジネスプロジェクトで合意した。True Visionsは、タイにおける「しまじろう」のテレビ番組放送と商品化でライセンス契約をした。
　まず2019年2月2日からテレビ番組『しまじろう』が『Shimajiro ; A Wonderful Adventure』として、True Visionsの子ども向け有料テレビチャンネル「True SPARK PLAY」にてタイ全土に向けて放送開始した。True SPARK PLAYは、タイ全国で80万の視聴世帯を持っている。

　テレビ番組『しまじろう』は、日本では放送開始26 年目を迎える長寿番組。アニメを中心に約30分で構成される。小さな子どもたちに人気だ。
　タイの放送では土曜日と日曜に新エピソードを投入し、平日は再放送する。毎日の放送となるだけでなく、毎日の朝・昼・晩の3 回に5分間のショートコーナーも設ける。さらにＹouＴubeでもチャンネルを開局する。作品の露出を最大化することで、キャラクターの認知度をあげる狙いがあるとみられる。
　さらに3社が協力するかたちで、ライセンス商品の展開も進める。認知度向上が、その後の大きなビジネス、ライセンス商品の展開につながるというわけだ。

　ベネッセにとっては、さらに大きな目標がある。「しまじろう」ブランドの拡大通じた通信講座「こどもちゃれんじ」のタイで導入だ。
　「こどもちゃれんじ」は、子どもたちもの発達段階に沿って良質で豊かな遊び・学びの体験を提供するというコンセプトのもと、幼児向け通信講座として展開している。1988 年に国内でスタートした。
　しかし国内では少子化が進み、幼児向けマーケットが縮小している。そこで人口の多いアジアをターゲットに海外進出してきた。これまでに台湾、中国、韓国などでも展開しているが、国内79 万人に対して、2006年にスタートした中国では115 万人、台湾にも12 万人の受講者がいる。2018年7月には東南アジアでは初となるインドネシアでも事業をスタートした。
　アジア全体では、206万人を超える受講者を抱える。ベネッセは2020年にはこれを250万人まで拡大する目標を持っている。タイでの挑戦はこれを視野にいれたものだ。『しまじろう』の番組放送開始は、その第一歩になる。

「しまじろう」　放送概要
放送開始日：　2019 年 2 月 2 日
放映日時：　土曜日／日曜日　6時35分～7時
　　　　　　月曜日から金曜日の 15時30分～16時（再放送）
2 歳～6 歳向け／タイ語吹き替え