電通と電通アニメソリューションズが、海外展開のための新ブランド「dentsu anime solutions」を発表した。新ブランドを軸に、北米、中国、東南アジアの3拠点を軸に日本アニメ分野での事業成長を目指す。
電通はこれまで自社のエンターテインメントビジネス・センターを中心に、アニメ作品のプロデュースや事業開発をしてきた。なかでも国内外のクライアントに提供するアニメを活用したマーケティングソリューションが強みになっている。2023年にはアニメ関連のマーケティングやプロモーション展開のノウハウを集中させたグループ会社電通アニメソリューションズも設立している。
dentsu anime solutionsでは、こうしたノウハウを国内だけでなく、海外でも積極的に活用する。日本アニメの海外ディストリビューションや商品展開だけでなく、クライアントの海外事業におけるアニメコンテンツを用いたプロモーション展開なども目指す。電通グループが世界各地で持つクライアントとのつながりも活すことになりそうだ。
北米拠点はdentsu anime solutions ＵＳＡとして、電通アニメソリューションズ代表取締役の松本整氏が責任者となる。中国はdentsu anime solutions CHINAは上海の本社を持つ電通テックイマジネーション（上海）の総経理を責任者とする。東南アジアはdentsu anime solutions SEAとなるが、詳細は決定次第公表する。
電通はこうした取り組みの背景に、動画配信サービスの普及などにより日本のアニメ関連市場が海外で伸長していることをあげる。電通グループが注力するスポーツ＆エンターテインメント領域拡大戦略の一環ともなる。
一方で、近年のアニメビジネスでは、アニメ企画製作会社・制作会社がノウハウを積み上げて、ライセンス事業や海外販売を独自に展開することが増えている。このままで広告代理店の得意としてきた製作とクライアントをつなげるビジネスでも存在感が低下する懸念もある。そこで電通が得意とするクライアントとのネットワーク、マーケティングソリューションを全面的に押し出す戦略とも言えるだろう。
