映画会社大手の東映が、キャラクター関連事業の強化と拡大に本格的に取り組む。2023年7月1日付の組織改編で、あらたにキャラクター戦略部を設立した。
キャラクター戦略部は事業本部などに属することなく、代表取締役会長と社長の直轄部署となる。グループ内の各セクションを横断することでキャラクタービジネスを進める。同時に経営トップ自らがキャラクター事業の強化と収益拡大に目を配る。
キャラクター戦略部 部長は、上席執行役員の白倉伸一郎氏が兼任する。白倉氏は「平成仮面ライダー」シリーズの立役者で、「仮面ライダー」ブランドのリブートに大きな実績を残している。『暴太郎戦隊ドンブラザーズ』や『キカイダー REBOOT』など実写キャラクター作品をキャラクターを軸にした映画・テレビシリーズを多くプロデュースしてきた。
そうした経験を活かして、こうした作品の二次展開ビジネスを開拓する。特に東映が多く持つ特撮ヒーローの活用は主軸になりそうだ。
キャラクタービジネス強化は、東映が掲げる中長期戦略「TOEI NEW WAVE 2033」の実現が背景にある。2023年2月に公表したこの戦略の中では、「映像事業収益の最大化」、「IPライフサイクルの長期化」、「グローバル展開へのチャレンジ」を重点施策として挙げていた。
戦略的かつ統合的に展開することで、重点施策の実現を図る。意思決定を迅速化と業務の全体最適化で、個別キャラクターIPの収益最大化を目指す。また海外ではアジア、中南米、欧米に向けたキャラクタービジネスのエリア戦略を検討立案する。
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