バンダイナムコホールディングスの、コレクターズ商品の海外展開が活発化している。BANDAI SPIRITSは2021年7月16日から、大人層をメインターゲットしたハイターゲット商品の期間限定ショプを米国ロサンゼルス市のサンタモニカ地区にオープンした。
場所は米国西海岸のなかでも有数のショッピングエリアであるサンタモニカ「サード ストリート プロムナード」の一角になる。ファッションやカルチャー関係のショップも集まり、集客が期待される。
ショップでは「S.H.Figuarts」や「S.H.MonsterArts」、「フィギュアーツZERO」、「METAL BUILD」などの商品を取り扱う。店内には等身大フイギュアなども置かれフォトスポットにもなる。
近年バンダイナムグループのトイ事業は、商品単価の高い大人層に向けた商品が好調となっている。それは国内だけでもなく、アジア地域にも広がりつつある。バンダイナムコはこうしたビジネスをさらにグローバルに広げることを狙っている。
これらの商品はこれまでは越境ECやインバウンドなどにも頼る部分が大きかった。期間限定ショップは商品が手に取り直接確かめられる小売店でも、この分野を攻略しようとするものだろう。
これまでにも米国にはブロッコリーやまんだらけなどの小売店舗が進出したことがあるが、いずれも長く続かなかった。米国は国土が広く車社会で、日本のようなターミナルステーションが少ないこと、若者がショッピングの移動がしづらいことなどが理由とされた。
現在はファンの数が拡大したことから、これまでより集客望める。また大人層であれば、子どもほど移動の不便さも課題にならない。今回は7月16日から9月26日までの3ヵ月弱と期間が限られているが、北米で直接小売り店舗ビジネスが可能かどうかの試金石になりそうだ。
Tamashii Nationsポップアップショップinサンタモニカ
https://www.tamashiinations.com/popup/santamonica2021/
2021年7月16日～9月26日
1245 3rd Street Promenade, Santa Monica, CA
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