アニメーションビジネス・ジャーナル

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　アニメやマンガ・ゲームは、いまでは子どもから大人まで幅広い世代に人気を博している。キャラクター商品でも、大人世代に向けたクオリティに拘った高価格帯市場の売上げが拡大する。
　バンダイナムコグループのBANDAI SPIRITSは、こうした大人向けの玩具・キャラクター商品の開発・販売に注力してきた。現在は、この成功を海外に広がる試みに積極的だ。

　BANDAI SPIRITSは2023年9月8日に、米国ニューヨーク市タイムズスクエア地区に「TAMASHII NATIONS STORE NEW YORK」をオープンする。日本のアニメなどの100種類以上のキャラクター商品、さらに試作品なども展示する。「TAMASHII NATIONS」ブランドの販売とショールームとなる。
　「TAMASHII NATIONS」は2008 年に立ち上げた大人向けの玩具やコレクターズ商品のブランドで、「S.H.Figuarts」や「超合金」シリーズといったフィギュアやロボットを中心に展開している。クオリティ重視を掲げ、メインターゲットはアニメやキャラクター好きの大人世代である。

　「TAMASHII NATIONS STORE NEW YORK」はこのブランドのフラッグシップショップで、これまでに2022 年6月に東京・秋葉原、2023年1月には中国・上海に設けられた。ニューヨークに出店は米国初、世界では3店舗目にあたる。
　タイムズスクエアはニューヨークのマッハタンのなかでも、数多くのショップや劇場が集積するエンタテイメント地区として世界的に知られる。米国のカルチャー中心地から日本カルチャーの発信をするというプロモーション効果も期待出来る。

　店舗内装も凝ったものになる。店内入口には『ONE PIECE』ルフィと『機動戦士ガンダム 水星の魔女』ガンダム・エアリアの全高約1.8ｍ、ヒューマンサイズの立像を設置しアイキャッチとする。店内には大型のデジタルサイネージディスプレイや複数のモニターを設置、最新の商品映像などを流す。
　オープン時には、「S.H.Figuarts 『ドラゴンボール』シリーズ」や「名将 MOVIE REALIZATION『スター・ウォーズ』シリーズ」の試作品展示する予定だ。またここだけの限定商品も用意する。文字どおり「TAMASHII NATIONS」ブランドの拠点を目指す。

　バンダイナムコグループは中期経営計画で、グローバル展開、海外売上への拡大を掲げる。BANDAI SPIRITSによる小売店の海外進出もそのひとつだ。「TAMASHII NATIONS STORE」は商品販売の拠点であると同時に、商品の話題づくり、情報の拡散拠点の役割もあると見られる。
　「TAMASHII NATIONS」は、このほか商品販売だけに特化したオフィシャルショップ「TAMASHII SPOT」も世界展開している。こちらはこれまでに香港、台北、広州、バンコクのアジア5都市に出店している。10月には国内でも大阪・梅田に出店を計画しており、店舗を通じたネットワーク拡大に精力的に取り組む。

TAMASHII NATIONS STORE NEW YORK
http://tamashiiweb.com/store/new-york/
1500 Broadway New York, 10036